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          這些國產動畫的票房的癥結在哪里?

          2017-08-05 11:54:20 1

            “這次的票房可以用慘敗來形容。”導演鄒燚這樣總結《豆福傳》。

            上映一周,這部動畫電影只收獲了不足2000萬的票房,而在此前其他媒體的報道中,這部作品是“力邀好萊塢資深動畫人參與制作”、“5億影迷力挺,將逆襲《大圣歸來》”,從票房結果來看,與這些宣傳實在是差距甚遠。

            《豆福傳》原本定檔在7月7日,也許是為了避開小黃人的鋒芒,所以調到了7月28日,但在《神偷奶爸》上映28天后,今天其單日票房仍然遠遠超過《豆福傳》,累計票房已經超過10億元。

            《豆福傳》海報

            雖然《豆福傳》也有好萊塢資深動畫人參與,不過顯然觀眾們還是更愿意為原汁原味的好萊塢爆米花動畫電影買單:《瘋狂動物城》15億票房,《功夫熊貓2》6.1億元,《超能陸戰隊》5.2億票房,《小黃人大眼萌》4.3億票房……

            與此同時,那些邀請好萊塢資深制作人參與的作品,能靠國內票房回本的卻又寥寥無幾,之前的《龍之谷:破曉奇兵》、《搖滾藏獒》等作品,都是鍍著“好萊塢資深制作人”的金,前者票房僅達到成本的一半,后者國內票房更是不到成本的十分之一。

            《龍之谷:破曉奇兵》美國版海報

            可同樣是中美合作,《功夫熊貓3》卻斬獲了10億票房,排在中國動畫電影歷史票房榜上第3位。這樣的合作模式究竟是否可行?下一部《功夫熊貓3》的出路在哪里?

            6倍成本值不值?

            我們先來看部分有“好萊塢資深人士”參與項目的成本和票房情況。

            《超能太陽鴨》為中美俄合拍片

            米粒影業的董事長張青透露,好萊塢團隊的成本是國內成本的六倍左右。米粒影業的兩部動畫電影,《龍之谷:破曉奇兵》公布的成本高達1億元,票房則為5740萬元,顯然與僅靠國內票房無法收回成本。

            另一部高成本動畫電影《搖滾藏獒》,投入金額甚至達到6000萬美元,在國內進賬不到4000萬票房后,今年2月在北美上映,由這幾年已經打入好萊塢前六的獅門影業做發行,在2000多家影院大規模上映,但首周末僅收獲370萬美元票房,折合人民幣2541萬,上映一個月時間共進賬908萬美元。

            另外,從boxoffice的統計數據看,《搖滾藏獒》在意大利和韓國還分別收了53.5萬美元和160.2萬美元票房。

            《搖滾藏獒》北美版角色海報

            近日上映的《豆福傳》,根據導演鄒燚向三文娛透露的信息,其成本同樣不菲。既然投入產出比這么低,為什么出品方要邀請好萊塢團隊參與?

            除了看中好萊塢的技術實力,按動畫、音樂等不同環節與對應的技術團隊合作之外,出品方邀請好萊塢制片人參與也是一種常見形式。

            以《龍之谷:破曉奇兵》為例,在進入中期制作前米粒影業邀請了好萊塢制片人來參與項目,原因之一是導演之前沒有電影從業經驗,所以希望能找到一個經驗豐富的電影制片人來指導影片的制作。

            《龍之谷:破曉奇兵》劇照

            此外項目進展過程中預算嚴重超支,國內票房預期是無法收回成本,所以希望好萊塢制片人能夠幫助進行海外銷售。無獨有偶,其他幾部有好萊塢制作人參與的作品,也都已經或計劃在海外發行——哪怕有《搖滾藏獒》908萬美元的慘痛教訓。

            也就是說,由好萊塢從業者擔任制片工作,一方面出品方希望借助其經驗指導制作,另一方面則是為海外銷售和發行做準備。

            中美文化差異對作品質量影響顯著

            既然好萊塢資深制作人能為作品帶來種種優勢,那到底是什么造成了這些動畫電影票房撲街的局面?當然,檔期、排片、宣發等外部因素都有影響,但這種合作模式本身也值得反思。

            《搖滾藏獒》的制作全部由好萊塢團隊完成,中美之間幾乎不存在配合,這樣的制作導致作品故事內容上顯得低幼,畢竟在好萊塢,合家歡動畫電影已經有了一條成熟的流水線。同時,故事中又加入了完全沒有起到作用的西藏,也許是想通過這唯一的中國元素為電影增加一個賣點。

            《搖滾藏獒》劇照

            豆瓣上有觀眾犀利點評:“這種毫無驚喜的好萊塢外包行貨白開水就不要動不動國漫良心了。”“一種劇情臺詞語氣人物關系完全往西方化湊但弄得驢唇不對馬嘴的感覺,還強行加上中國元素弄得亂七八糟的。”不僅是《搖滾藏獒》,幾乎每一部中美合作的動畫電影,都或多或少存在有內容向美式風格傾斜,不適應中國觀眾的問題。

            而《豆福傳》的導演鄒燚,雖然向三文娛強調“畫面和故事的核心部分都是由中國團隊完成的”,但是故事中主角修仙后與外星人展開戰斗的科幻劇情,引發了知乎、豆瓣許多觀眾的不理解和吐槽,都認為這是為了迎合美國市場而出現的內容,還有觀眾提到細節:“據說為了將此劇推向國際市場,劇本改了28次。”

            對于中美文化間的差異,米粒影業董事長張青也表示贊同:作為一名創作型制片人,Bill·Borden的參與更多是在劇本創作角度,在《龍之谷:破曉奇兵》的階段,他對劇本進行了大面積的改造,介入很深。但是在《精靈王座》階段,由于文化的問題,他與導演之間發生了很多摩擦,最后考慮到導演有了《龍之谷:破曉奇兵》的經驗積累,所以米粒影業決定由導演來主導。

            張青說:“他們在角色設計,動畫表演方面的確比我們有經驗,但是這并非賣座的充分條件。不過如果好萊塢那邊有好的適合中國市場的項目,我們還是會合作的。”

            下一部《功夫熊貓3》在哪里?

            同樣是中美團隊合作,《功夫熊貓3》斬獲了10億票房,其他幾部卻遭遇滑鐵盧,這樣的合作模式究竟是否可行呢?

            《功夫熊貓3》劇照

            其實,這些動畫電影的確充分展示了好萊塢團隊的長處——幾乎所有的觀眾都對《搖滾藏獒》和《豆福傳》的畫面表示了肯定,少數觀眾還給出了畫面可以比肩國際水準的高評價,可以說,技術實力已經不再是票房的掣肘。

            但這些作品的劇本存在更大的問題,事實上這也是幾乎所有國產動畫的問題——無論是偏向東方風格還是偏向西方文化,都需要一個流暢通順、至少沒有硬傷的故事。

            就像《功夫熊貓3》的故事完全是好萊塢最擅長的流水線合家歡,被夸得最多的也是畫面和技術,沒有觀眾稱贊其劇情的,另一部近日突破10億票房的《神偷奶爸3》,劇情同樣落入俗套,但是這些作品“尊重觀眾的智商”。

            在中國拿下15億票房的《瘋狂動物城》

            在中國最叫座動畫電影《瘋狂動物城》,既有適合成年人仔細分析的政治隱喻,又有小孩子們喜歡的主角成長為英雄的故事,還能同時滿足細節控、技術控、設定控和CP粉,這才是一部真正成熟的商業化合家歡動畫電影。反觀這些邀請好萊塢團隊打造的號稱合家歡的動畫電影,最后往往是成年人和小孩子都不討好。

            因此,“好萊塢”并不是萬金油,高成本也不意味著高質量,“邀請好萊塢資深制作人”更不存在對錯,只不過,如果盲目依賴好萊塢,最后只會落得國內海外市場都不討好結果。

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